Laat mij uw verhaal vertellen
"It's all about storytelling", zei Nick Bilton van The New York Times op 17 september 2009 tijdens eDay in Rotterdam. "Het advertentietijdperk is voorbij, verhalen creëren is in. Hoe hoger de talk value, hoe beter", schreef Sprout in haar editie van februari 2010.
De kracht van een verhaal kende men lang geleden op de School voor Journalistiek in Utrecht natuurlijk ook al. "Niets is zo onweerstaanbaar als een verhaal", zei docent André Naber ooit. "Een verhaal met goeie cliffhangers, een rode draad en een helder plot." Zijn woorden klonken magisch. En zijn collega Nico Kussendrager voegde er plechtig aan toe: "Een goed verhaal begint met een stomp in de maag en eindigt met een krul in de staart." Nou, zulke verhalen dus...
Elk bedrijf heeft een goed verhaal. Vaak zijn er allerlei verhalen in organisaties in omloop, anekdotes, maatschappelijke ontwikkeling die de dienstverlening ondersteunen, etc. Het is lastig voor organisaties om zelf vast te stellen met welk verhaal ze klanten winnen. Laat dat dus aan een professional over. Ik doe al jaren niets anders dan relevante verhalen ontlokken aan mensen. Dat is een kwestie van nieuwsgierig zijn, doorvragen, dwarsverbanden leggen... en schrijven.
HUMAN RESOURCE MANAGEMENT: SPELEN MET VUUR
Als we het hebben over inhoud van verhalen, vind ik HR erg interessant. Ik word mateloos geboeid door het spanningsveld tussen zacht personeelsbeleid en keiharde bedrijfsresultaten. Hoe krijgen ondernemers het beste uit hun medewerkers naar boven? Hoe creatief moeten ze zijn om die gevoelige snaar te raken? Over dit voor elk bedrijf essentiële onderwerp schrijf ik het liefst.
Marketing: Flirten met de zeven hoofdzonden
Waarom is verhalen schrijven over marketing zo leuk? Dat heeft te maken met de zeven hoofdzonden die erin besloten liggen: hebzucht, vraatzucht, jaloezie, lust, wraak, ijdelheid en luiheid. Niets is zo leuk als het beschrijven van deze neigingen, die elk mens tot een psychologisch fenomeen maken. Slimme marketeers kruipen in de huid van de klant en zijn briljant in het... verleiden.
Wilt u weten waartoe dit alles kan leiden? We kunnen het eens uitproberen.
